De koper zoekt op wat je verkoopt, niet op je bedrijfsnaam. Verkoop je diensten in plaats van producten, kijk dan bij meer klanten uit je website.
Dit is voor je als je webshop draait maar te weinig verkoopt, en je wilt dat je product- en categoriepagina's gevonden worden in plaats van alleen je homepage.
uit 10+ Google-reviews
Dit is wat er in fases gebeurt, en hoe dat er bij een shop uit de praktijk uitziet. De eerste beweging zit in je vertoningen, de klikken en de bestellingen lopen daarachteraan.
Uitzoeken waar je kopers echt op zoeken, je categoriepagina's tekst geven en de filters afschermen die duizenden lege adressen aanmaken. In je cijfers gebeurt er dan nog niets, en dat hoort zo.
Je producten worden vaker getoond, ook op zoekopdrachten waar je nog laag staat. Dat is het eerste harde teken dat er iets beweegt, en het is te zien voordat je het merkt aan je bestellingen.
De klikken en de bestellingen lopen achter de vertoningen aan. Je gemiddelde positie zakt in deze fase vaak zelfs, simpelweg omdat je op meer zoekopdrachten meedoet. Wie je binnen een maand omzet belooft, belooft iets wat hij niet in de hand heeft.
Eigen teksten in plaats van die van de leverancier, techniek die je pagina's niet in de weg zit, en soms een categorie erbij waar er een mist. Wat er is gedaan staat in een rapport dat je in vijf minuten leest.
ByLanette verkoopt de huidverzorging en make-up uit de kliniek als webshop. Elk product en elke collectie heeft er een eigen pagina met eigen tekst, en er staat een kennisbank naast. Bekijk de productpagina's zelf, dat zegt meer dan een cijfer.
Geen bureau dat je shop alleen van buiten kent. Je praat met de persoon die de productteksten schrijft en de techniek aanpast.
Een appje en je hebt de persoon die de productteksten schrijft en de techniek in je shop aanpast. Geen ticket, geen tussenlaag, geen bot die eerst nog wat vraagt.
Sepp Stokbroekx
Online
"Die nieuwe categorie staat online, kun jij er tekst bij zetten?"
"Doe ik. Waar zoeken je klanten op als ze dit willen? Dan schrijf ik daarop."
"Meestal op de maat en het materiaal."
Het bezwaar dat ik het vaakst hoor is dat je bij een SEO-bureau niet kunt controleren waar je geld heen gaat. Daarom staat er elke maand in wat er aan je shop is gedaan en wat het deed.
Bekijk hoe het rapport eruitzietIn gewone taal, zonder vaktermen die je moet opzoeken.
Bij een webshop zit het werk vaak in de techniek van je filters en varianten. Daar moet een bureau bij je bouwer aankloppen, en hier gebeurt het gewoon binnen een werkdag.
Een categorie mist tekst
Uit het zoekwoordenwerk komt een vraag waar je shop nog geen pagina voor heeft.
Stap 1
Tekst en instellingen
Geschreven in jouw woorden, met de titel en de beschrijving er meteen goed bij.
Stap 2
Live, zonder tussenpersoon
Geen bureau dat een verzoek indient bij een bouwer die het over twee weken oppakt.
Stap 3
De foto van de fabrikant staat op tien andere shops precies zo. Zit je in de buurt, dan fotograferen we je producten zoals ze bij jou in het schap staan.
Klanten in onder andere
"Echte foto's verslaan die van de leverancier."
Een ochtend bij jou op de zaak en je hele assortiment gaat erdoor. Die foto's staan daarna nergens anders, en dat scheelt in Google en in wat mensen durven bestellen.
Van ondernemers die hun site of shop bij mij lieten bouwen, en die daarna gewoon mij aan de lijn kregen.
De webshops die er staan draaien allemaal op Shopify. Een gemeten SEO-resultaat bij een webshop staat er nog niet bij, en dat hoor je liever van mij dan dat je het later zelf ontdekt.
Bekijk al mijn werk Jouw webshop hier ook?
Je hoeft zelf niets van SEO te weten. Aanleveren doe je alleen als er iets over je producten ontbreekt, en de rest gebeurt in je shop zonder dat je erover hoeft na te denken.
Sepp Stokbroekx, NixoWebBuildingJe product- en categoriepagina's gaan langs de meetlat, samen met je techniek en je snelheid op mobiel. Je hoort waar je staat, zonder dat je iets afneemt.
Welke categorieën eerst, welke producten daarna en waarom. Zo weet je vooraf waar je geld naartoe gaat in plaats van achteraf.
Productteksten, categoriepagina's en techniek. Jij merkt er niets van, behalve dat er dingen veranderen die je terugziet in het rapport.
Wat er is gedaan en wat het opleverde. Reken op maanden voordat de lijn echt omhoog loopt. Valt het tegen, dan stoppen we.
Bij een webshop hangt het werk aan je assortiment. Eén tarief zou te hoog zijn voor een shop met twintig producten en te laag voor een shop met duizend, dus je krijgt een vast bedrag per maand nadat je shop bekeken is. Alle bedragen zijn exclusief btw.
Dit weegt verreweg het zwaarst. Twintig producten is een paar uur werk per maand, duizend is een plan over meerdere maanden.
Staan je producten er met de tekst van de leverancier op, dan is er meer te schrijven dan wanneer je die zelf al gemaakt hebt. En hoe je shop technisch in elkaar zit scheelt in wat er te repareren valt.
WooCommerce en Shopify kunnen allebei prima gevonden worden. Wat verschilt is hoe diep je erin kunt, en dus hoeveel werk de techniek kost.
Na de check hoor je wat er nodig is, wat het per maand kost en waar de eerste winst zit. Zonder dat je iets afneemt. De prijzen van alle andere diensten staan wel gewoon op de kostenpagina.
Zet erbij hoeveel producten je verkoopt en op welk platform je shop draait. Dan kijk ik naar je product- en categoriepagina's en hoor je binnen een werkdag waar de winst zit.
Vindbaar worden en meer verkopen lopen bij een webshop door elkaar heen. Wie je pagina's vindt moet er ook iets kunnen bestellen zonder erover na te denken. Klik een punt open voor het hele verhaal.
Iemand die op een productnaam zoekt wil op dat product landen. Niet op je homepage, waar hij nog moet gaan zoeken en meestal weer weggaat. Elke productpagina met een eigen tekst, een eigen titel en echte foto's is een eigen ingang vanuit Google. Bij honderd producten heb je dus honderd kansen in plaats van een.
Iemand die nog geen merk in gedachten heeft, tikt een categorie in. Daar hoort tekst bij die uitlegt wat je verkoopt en voor wie, boven of onder de rij producten, zodat Google iets te lezen heeft. Een categoriepagina die alleen uit plaatjes bestaat kan die zoekopdracht niet winnen, hoe mooi hij ook is.
Zonder afspraken maakt je shop van elke kleur, maat en sortering een eigen adres. Google verdeelt zijn aandacht dan over pagina's waar niemand op zoekt, en dat gaat af van de pagina's die je wilt laten winnen. Afschermen is eenmalig instelwerk in je shop, en bij webshop optimalisatie is dat meestal de grootste stille winst.
Meer bezoekers leveren niets op als het bestellen stroef gaat. Kosten die pas in de laatste stap opduiken zijn de bekendste reden om af te haken, en een afrekenscherm dat op een telefoon niet fijn werkt de tweede. De conversie van je webshop verhogen is daarom vaak goedkoper dan meer bezoekers zoeken.
Op een telefoon haakt een deel van je bezoekers af voor je eerste product in beeld staat. Beeld verkleinen, minder plug-ins en apps, en een shop die niet volgebouwd is schelen daar het meeste. Bij een webshop is snelheid geen techniek-detail maar omzet, want elke seconde extra kost bestellingen die je nooit terugziet in je cijfers.
